80年代的民族品牌保卫战,6万多家企业几乎被团灭,这4家最可惜
资本探秘
2024-09-15 13:39:49
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引言

支持国货,是不少年轻人的口头禅,并且大家也确实做到了这一点,活力28的崛起,就是最好的例子。

可遗憾的是,在上个世纪80年代,众多国货品牌却没有这么好的机遇,只能默默消失在历史的长河之中。

在和平年代,商业竞争才是主流,为了占领市场,外国各个品牌都用尽了全力,不过在这种竞争中,经营多年的外国老品牌显然有更大的主动权,他们通力合作,很快就将我国的众多民族品牌狠狠压制,6万多家企业几乎被团灭,这4家最可惜……

(北冰洋汽水)

(北冰洋汽水)

一、北冰洋

北冰洋是我国最早的饮料品牌之一,它的前身是北平制冰厂,由于在北京地区有很好的群众过基础,因此在转型为饮品企业后,拥有了非常不错的销量,是我国80年代最有影响力的饮品集团之一。

不过北冰洋的发展,很快就引起了一些人的嫉妒,尤其是可口可乐和百事等饮品公司,他们迫切的想要抢夺原本属于北冰洋的市场,但奈何缺乏足够的民间的影响力,因此他们便想打了合资的手段。

在1990年前后,中外合资是国内大多数企业的发展方式之一,毕竟谁能面对大量外资和优秀设备而不动心呢?北冰洋也不例外,1994年,北冰洋集团便引进了外资,其中最大的股东便是同样以饮料生产为主的百事集团。

(北冰洋汽水)

由于在合资后,百事集团占据了话语权,于是大量的北冰洋工厂被关闭,市面上唯一可以看到的相关产品,就是北冰洋品牌的纯净水,可以说北冰洋这款饮料,已经彻底消失在了市面上。

后面的事情可想而知,在北冰洋消失后,百事等饮料迅速占据了市场,并培养了大家的购买习惯。

虽然后来北冰洋重新收回了股权,并再次上市,但因为失去了品牌影响力,再加上生产成本较高,导致销售价格拼不过百事可乐等产品,现在的北冰洋基本上只能依靠情怀存活,销量勉强维持在及格线。

“他们的售价比我们的原料还便宜!”这就是当年无数中国企业的无奈……

(北冰洋汽水)

二、银鹭八宝粥

在外卖还没有普及的时代,人们出门在外携带最多的食物有两个,一个是方便面,一个是八宝粥,这两种食物不仅容易携带,而且食用方便,深受大家的青睐。

如果说当时的方便面是康师傅一统天下,其他品牌艰难挣扎的话,那么在八宝粥领域,引路八宝粥的统治力则是让其他品牌望尘莫及。

而且银鹭八宝粥还是一个纯国产品牌,可以说只要银鹭本身不出现问题,国人就能让他一直良好发展。

(银鹭八宝粥)

和北冰洋不同,在引进外资热潮期间,银鹭虽然同样选择引进外资,但他们的合作对象并不是其他国家的公司,而是我国的一位华侨。且这位华侨对银鹭的发展并没有过多的指手画脚,因此银鹭在得到良好发展噱头的同时,并没有受到损害。

到了2010年,银鹭的年销售额迅速突破了50亿元大关,可与此同时,它也被世界级品牌雀巢给盯上了。

2011年,雀巢入驻银鹭集团,并很快做出了一系列改革,结果这些所谓的改革,不仅没有让银鹭获得更多的成功,反而让银鹭的口碑和销量迅速下跌……

(银鹭八宝粥)

此后几年,雀巢又一而再再而三的收购银鹭股权,仿佛要就将银鹭彻底收入麾下。

不过好在2020年,银鹭的八宝粥和花生牛奶业务,被其创始人再次收回,我们才能重新见到那款熟悉的八宝粥。

三、中华牙膏

在国货受到大家追捧的时候,很多人都爆出我们曾经喜爱的中华牙膏,其实并不是真正的“国货”,它是英国联合利华控股的公司。

这也导致不少中华牙膏的喜爱者毫不犹豫的抛弃了它,那么一个国外品牌,真的可以申请到“中华”商标吗?

(中华牙膏)

其实中华牙膏在创办之初,是实打实的国货品牌,在牙膏领域中也是一位佼佼者。

只不过在外资引入的浪潮时代,中华牙膏同样没有抵挡住诱惑,被联合利华利用技术入股、租用等等方式占据了话语权。

后来外国人并没有按照约定给予中华牙膏进行投入,打算雪藏中华牙膏,但外资却低估了国人的支持程度,即便没有宣传,中华牙膏也依旧有着不错的市场份额。

但可惜的是,很长一段时间内,中华牙膏创造的利润都会流入联合利华的口袋中……

(中华牙膏)

四、哈尔滨啤酒

啤酒作为我国的主要饮品之一,每年的销量是十分恐怖的数字,其中啤酒类更是非常夸张,一个街边的小饭店,在夏季每天都要消耗几十箱甚至上百箱的啤酒,可见其背后的影响力,那么国内最受欢迎的啤酒品牌是什么呢?

在2000年左右,国内最受欢迎的啤酒品牌无疑就是哈尔滨啤酒了,这个在1900年就已经出现的啤酒,是我国第一家啤酒生产公司,虽然这家啤酒公司最早是一名俄罗斯人创办,可在后续的发展过程中,也渐渐由国人所主导,是一个标准的民族品牌。

(哈尔滨啤酒)

那么后来哈尔滨啤酒为何渐渐消失了呢?

原来在2004年,哈尔滨啤酒因为经营问题导致资金链断裂,以后被美国的百威啤酒厂所收购,成为了国外公司控股的品牌,在那之后,哈尔滨啤酒口味大变,渐渐失去了大家的喜爱,这才退出了历史的舞台。

(哈尔滨啤酒)

结语

在多年的发展过程中,我国其实涌现出不少优秀的民族品牌,它们无论是质量还是口碑都非常优秀,但奈何在发展初期,便受到了众多国外品牌的围剿或者恶性入股,最终慢慢消失,成为了我们同年的回忆。

而且这种商业手段合规合法,因此让很多人防不胜防,最终落入了圈套。

(国货崛起)

不过好在历史的教训一直在警醒着世人,经过曾经那段惨痛的教训,我国的新创品牌不但顺利度过了相同的危机,还学会了新的发展方式,众多民族品牌紧紧团结在一起,有了更加强大的活力。

不知道大家最喜欢的民族品牌是哪个呢?大家是否会为了民族品牌的发展出一份力呢?

参考资料:

[1]国内超6成牙膏被宝洁等外资掌控 民族品牌慢慢消失.人民网.2012-11-19

[2]银鹭重归创始人:陈清水家族从雀巢接手花生奶和八宝粥业务.澎湃新闻.2020-11-26

[3]百威中国旗下啤酒检测出霉菌毒素,过量摄入或致恶心呕吐.新浪财经.2024-04-19

[4]传承与创新双轮驱动,北冰洋获商务部中华老字号认证.中国经济新闻网.2024-02-01

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